Modèle de diagramme de Gantt pour campagne marketing
Une campagne marketing intégrée de 12 semaines — stratégie, création, canaux, lancement, optimisation et bilan — calée sur le rythme que suivent réellement les agences et les équipes internes.
La plupart des campagnes marketing sont trop ambitieuses pour le temps dont elles disposent réellement. Une campagne de 12 semaines compte environ 8 semaines de temps de travail utile une fois déduits les validations, les jours fériés et l'inévitable dérive du périmètre. Ce modèle vise une campagne intégrée — payant, email, contenu, réseaux sociaux — pour un seul produit ou une seule initiative. Les phases reflètent le rythme que suivent réellement les agences et les équipes internes, avec des cycles de validation réalistes.
Comment se répartit une campagne de 12 semaines
01
Stratégie et brief
Semaines 1–2
Définissez l'objectif de la campagne en une phrase (par exemple, obtenir 5 000 inscriptions à l'essai, générer 300 leads, etc.). Identifiez le public cible, un message clé unique et le mix de canaux. Rédigez le brief créatif. Validation des parties prenantes avant tout travail créatif — courir après les validations une fois les créations produites est l'erreur la plus coûteuse.
Définir l'objectif de la campagne (1 phrase)
Identifier le public cible et l'ICP
Message clé unique
Mix de canaux (payant, email, contenu, réseaux sociaux)
Brief créatif
Validation des parties prenantes
02
Production créative
Semaines 3–6
Concepts, brouillons, révisions, version finale. Prévoyez 2 à 3 séries de révisions par élément. La production couvre : l'identité visuelle de la campagne, les créations publicitaires dans tous les formats, les modèles d'email, la landing page, le contenu de blog, les vidéos, les déclinaisons réseaux sociaux.
Développement des concepts
Identité visuelle de la campagne
Créations publicitaires (tous formats)
Modèles d'email
Landing page
Contenu de blog
Vidéos
Déclinaisons réseaux sociaux
03
Paramétrage et derniers réglages
Semaines 6–7
Configurez les comptes publicitaires, le tracking, les UTM et les pixels de conversion. Configurez les séquences email dans l'ESP. Construisez la landing page et les variantes A/B. Testez chaque lien, chaque formulaire, chaque événement de conversion. La semaine avant le lancement sert à repérer ce qu'il aurait été gênant de livrer cassé.
Comptes publicitaires configurés
UTM et tracking
Pixels de conversion
Séquences email dans l'ESP
Landing page en ligne (dev)
Tester tous les liens et formulaires
04
Lancement et montée en puissance
Semaines 8–9
Lancement en douceur les premières 48 heures pour repérer les problèmes. Email au jour 1, réseaux sociaux au jour 1, campagnes payantes entre 20 et 40% du budget total la première semaine pour laisser les données d'optimisation s'accumuler. Point quotidien la première semaine pour réagir vite.
Lancement en douceur (48 premières heures)
Email jour 1
Réseaux sociaux jour 1
Payant à 30% du budget (semaine 1)
Point quotidien (semaine 1)
Budget complet au jour 7
05
Optimiser
Semaines 10–11
Testez en A/B les créations, les audiences, les textes. Réorientez le budget vers les canaux les plus performants. Renouvelez les créations les plus performantes — même les meilleures publicités s'essoufflent en 2 à 4 semaines. Envoyez un email de relance à ceux qui ont cliqué sans convertir.
Test A/B des créations
Test A/B de la landing page
Tests d'audience et de texte
Réorientation du budget vers les meilleurs canaux
Renouvellement des créations
Email de relance
06
Clôture et bilan
Semaine 12
Dernière semaine de dépenses payantes. Dernier envoi email. Rassemblez toutes les données dans un seul rapport : dépenses, impressions, clics, conversions, CAC, impact sur le revenu par canal. Rédigez le bilan de campagne — ce qui a marché, ce qu'il faut refaire, ce qu'il faut abandonner.
Dernière poussée payante
Dernier envoi email
Rassembler les données de campagne
Créer le rapport
Bilan de campagne
Conseils tirés de campagnes réussies
01Obtenez la validation des parties prenantes dès la semaine 2. Retravailler les créations après la semaine 8 coûte bien plus cher que de les valider tôt.
02Prévoyez 2 à 3 séries de révisions par élément. Une création validée en une seule fois n'existe pas vraiment.
03Démarrez les dépenses payantes à 30% du budget total. La première semaine sert aux données d'optimisation, pas à dépenser un maximum.
04Renouvelez les créations les plus performantes toutes les 2 à 4 semaines. Même les meilleures publicités s'essoufflent.
05Sortez le rapport dans les 5 jours ouvrés suivant la fin de la campagne. Deux semaines plus tard, l'équipe est passée à autre chose et les détails s'estompent.
Questions fréquentes
Combien de temps doit durer une campagne intégrée ?
De 6 à 12 semaines pour la plupart des campagnes. En dessous de 6, il n'y a pas assez de données d'optimisation ; au-delà de 12, les créations s'essoufflent.
Quelle est l'étape la plus souvent sautée ?
Les tests préalables au lancement des liens, formulaires et événements de conversion. Un UTM cassé le jour du lancement coûte généralement 50 à 100% du budget de la semaine 1.
Quelle part du budget doit aller au payant ?
Cela dépend beaucoup de la campagne. Campagnes de marque : 50 à 70% en payant. Performance : 70 à 90% en payant. Portées par le contenu : 20 à 40% en payant.
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